Já conversei com muitas pessoas que acreditam que logomarca ou logotipo são exatamente a mesma coisa. Inclusive, algumas delas utilizam a abreviação “logo” para se referir a qualquer um dos dois termos.

Confesso que eu mesmo já me confundi, afinal, há semelhanças entre esses conceitos. Mas agora que sei as diferenças, vou contar o que aprendi para esclarecer as dúvidas que podem surgir.

Por isso, continue comigo! Neste post vou explicar o que é logomarca e logotipo, apontar as diferenças entre esses conceitos e ainda contar o que descobri sobre registro e proteção de marca. Ficou interessado? Então confira!

O que é logomarca?

Logotipo ou logomarca? Guia Empreendedor - logomarca

Quando comecei a me interessar pelo assunto me surpreendi quando ouvi que esse termo, na verdade, é considerado por muitos um neologismo, ou seja, uma palavra criada para designar o que deveria ser chamado de logotipo.

Contudo, é possível diferenciar esses conceitos e, para isso, primeiramente vou trazer uma definição da palavra marca, a fim de facilitar o entendimento. A marca é o principal elemento da identidade visual de uma empresa, e é por meio dela que o público consegue identificar uma organização em qualquer lugar.

Podemos dizer que a marca é o que conecta a empresa com sua visão, missão e valores, e isso é feito por meio de símbolos, logotipos e cores. Você provavelmente já viu alguns desenhos sendo utilizados para identificar uma empresa, como a maçã usada pela Apple, certo? Isso é um símbolo, a marca da companhia.

E quando o símbolo da marca é associado ao nome da empresa, a fim de representá-la, temos uma logomarca. Assim, voltando ao exemplo anterior, a famosa maçã está associada ao nome Apple.

Concluindo, posso dizer que o mais aceito hoje em dia é afirmar que marca é o desenho que identifica a empresa, logotipo é sua identificação feita por letras (veremos mais sobre isso no próximo tópico) e logomarca é a união da marca e seu nome.

O que é logotipo?

Logotipo ou logomarca? Guia Empreendedor - logotipo

Se começarmos analisando a formação da palavra, temos “logos” + “typos”, que significam, respectivamente, conceito e símbolo. Ou seja, já chegamos a uma definição resumida de logotipo: um símbolo de um conceito.

Formado por um símbolo e algumas letras, o logotipo é o que representa, de uma maneira estilizada, o nome de uma empresa. Ele é um produto gráfico feito por profissionais do design e faz parte da marca, mas não é exatamente a marca em si. Na verdade, ele é a representação do conceito que a instituição deseja associar à sua marca.

Com um tipo de letra e cores específicas, o logotipo é único e exclusivo de cada organização. Por isso existe a possibilidade de registrá-lo no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial), para que outras empresas não utilizem o mesmo logotipo de uma marca já existente.

Por que é importante registrar o logotipo?

Ter um registro do logotipo traz várias vantagens à empresa, principalmente no que diz respeito à proteção da marca. É o registro que dá liberdade para utilizar o logotipo em todas as estratégias de marketing de maneira segura.

Se uma marca não está devidamente registrada e protegida por lei, outras empresas podem usar o mesmo nome, cores, símbolo e tudo que representa seu conceito, o que pode confundir o público e diminuir sua credibilidade.

Assim, posso afirmar a você que o registro é uma maneira eficiente de proteger seu logotipo de imitações ou uso indevido por outras empresas, além de garantir que sua identidade visual seja fortalecida na mente do público.

Quem não se registra e se depara com outra marca utilizando seu logotipo pode acabar em uma disputa judicial para comprovar de quem é o direito da criação, o que gera custos, além de prejuízo à relação de confiança entre público e instituição.

Como obter um registro?

logotipo ou logomarca? registro de marca no INPI

Agora que você já sabe que o registro é realmente importante, vou apresentar um passo a passo de como efetuá-lo no INPI — órgão responsável por esse tipo de serviço no Brasil. Esse Instituto garante o registro da marca e o uso exclusivo do logotipo dentro do país e do ramo de atuação da empresa.

Para obtê-lo, basta seguir esta sequência:

1 Pesquise os registros

PAsso 1 - Faça uma busca no INPI

O primeiro passo é fazer uma busca para conferir se a marca ou o logotipo já estão registrados por outra empresa. Isso é feito no próprio site do INPI, onde é possível ver o que já foi cadastrado;

2 Pague as taxas

Registro de marca : Guia de Recolhimento da União

Em seguida, é necessário pagar algumas taxas referentes ao registro, que ocorre por meio do GRU (Guia de Recolhimento da União). Elas são emitidas pelo site do INPI e devem ser pagas no Banco do Brasil;

3 Cadastre as suas informações

Agora é hora de fazer o pedido, preenchendo o formulário de registro e anexando as imagens do logotipo;

4 Acompanhe o pedido

Registro de marca : Revista da Propriedade Industrial

Por fim, é preciso acompanhar o pedido. Durante 60 dias, pessoas físicas ou jurídicas podem apresentar oposições à sua solicitação de registro, publicada na RPI (Revista da Propriedade Industrial). Caso seu logotipo não apresente semelhanças com outras marcas já cadastradas, o pedido é deferido, e você passa a ter direito exclusivo para usar sua marca e logo nos próximos 10 anos, com possibilidade de renovação.

Agora ficou mais fácil tratar cada um dos termos de forma distinta, entendendo as diferenças entre logomarca ou logotipo, não é mesmo? Só para reforçar uma última vez, logomarca é o desenho que representa a marca graficamente, junto com seu nome, Já o logotipo é o nome da marca escrito de forma estilizada.

O mais importante mesmo é que, a despeito de suas diferenças, ambos servem para construir e fortalecer sua marca, formar sua identidade e criar uma relação de confiança e credibilidade com seu público.

Gostou da minha explicação sobre logomarca e logotipo? Então aproveito para fazer um convite: que tal seguir as redes sociais do Guia Empreendedor e ficar por dentro das novidades sobre o mercado? Você pode me encontrar no Facebook, Instagram e LinkedIn.

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